Блог
Как спланировать каталог продукции
Каталог — это лицо ассортимента и рабочий инструмент отдела продаж. От формата, объёма и переплёта зависит и восприятие бренда, и себестоимость тиража. Разбираем, как спланировать каталог так, чтобы он был удобным, презентабельным и технологичным в печати.
Каталог решает сразу несколько задач: показывает ассортимент, задаёт уровень бренда и помогает менеджеру вести разговор с клиентом. Чтобы он получился удобным и не вышел за бюджет, планирование лучше начинать не с дизайна, а с трёх параметров — формат, объём и переплёт. Они связаны между собой и определяют, каким будет каталог в руках и сколько будет стоить тираж.
Зачем нужен каталог и каким он бывает
Каталоги условно делятся на имиджевые и рабочие. Имиджевый показывает продукт крупно и красиво, у него больше воздуха и меньше плотность информации — такой уместен в премиальном сегменте и на выставках. Рабочий каталог насыщен таблицами, артикулами и характеристиками, его задача — помочь быстро найти позицию и оформить заказ. От типа зависит и формат, и объём: имиджевому чаще идёт крупный формат и плотная бумага, рабочему — компактность и износостойкая обложка.
Форматы каталога
Формат — первое решение. Он влияет на удобство, расход бумаги и восприятие. Наиболее ходовые варианты:
- A4 (210×297 мм) — стандарт для продукции с крупными изображениями, техническими каталогами и презентациями ассортимента. Солидно смотрится, но занимает много места и дороже по бумаге.
- A5 (148×210 мм) — компактный формат для мини-каталогов, прайс-листов, брошюр к товару. Удобно раздавать и рассылать почтой.
- Квадрат (например 210×210 или 200×200 мм) — выделяется на фоне стандартных прямоугольников, хорошо работает для имиджевых и дизайнерских каталогов, где важна подача.
- Евро / нестандарт — под конкретную задачу (узкий каталог, карманный формат). Считаем раскрой отдельно, чтобы минимизировать отходы бумаги.
Совет: выбирайте формат с оглядкой на печатный лист — нестандартные размеры могут давать больше обрезков и удорожать тираж. Мы подскажем, какой размер ляжет на лист без лишних отходов.
Объём и кратность полос
Полоса — это одна страница каталога. Важное правило: объём брошюрованной продукции всегда кратен 4, потому что один сложенный печатный лист даёт 4 полосы (2 листа бумаги = 4 страницы). Поэтому каталог может быть 8, 12, 16, 20, 24 полос и так далее, но не 10 или 14.
При планировании структуры сразу закладывайте служебные полосы: обложка (4 полосы — это 1-я, 2-я, 3-я и 4-я сторонки), возможный титул, содержание, контакты на последней странице. Оставшиеся полосы распределяйте по разделам ассортимента.
Переплёт по объёму
Тип скрепления напрямую зависит от числа полос и плотности бумаги. Основные варианты:
| Объём блока | Рекомендуемый переплёт | Комментарий |
|---|---|---|
| 8–48 полос | Скрепка (внакидку) | Быстро и экономично; на тонкой и средней бумаге держит хорошо |
| от ~40–60 полос | Клеевой бесшвейный (КБС) | Появляется корешок, каталог выглядит как книга; нужен запас на корешок |
| Большой объём, износостойкость | Шитьё нитками + КБС | Прочнее, страницы не выпадают; для толстых и часто используемых каталогов |
| Каталоги с обновляемыми листами | Пружина / кольца | Удобно менять страницы, но менее презентабельно |
Скрепка (скобы внакидку) — самый экономичный вариант, но при большом объёме толстый блок начинает «выталкивать» внутренние полосы (эффект выползания), поэтому для толстых каталогов переходят на клеевой бесшвейный переплёт (КБС). У КБС появляется плоский корешок, на котором можно разместить название, — каталог выглядит солиднее.
Бумага и плотности
Бумагу подбирают отдельно для обложки и для блока.
- Обложка: плотный картон или мелованная бумага 250–350 г/м². Чем толще каталог, тем плотнее нужна обложка, чтобы держала форму.
- Блок: мелованная бумага 115–170 г/м² для каталогов с фотографиями, либо офсетная 90–120 г/м² для текстовых и табличных изданий.
- Мелованная глянцевая бумага даёт сочный цвет и хороша для фото продукции; матовая — более сдержанная, приятнее для чтения текста и не бликует.
- Дизайнерские и тактильные бумаги уместны в имиджевых каталогах премиум-сегмента, но требуют проверки на печати.
Важный нюанс: чем больше полос, тем важнее не переборщить с плотностью блока — иначе каталог получится тяжёлым и дорогим в пересылке. Баланс между «солидностью» и весом считаем под конкретный объём.
Отделка обложки
Обложка каталога почти всегда получает защитную и декоративную отделку — она берёт на себя износ и работает на восприятие бренда:
- Ламинация (глянец, мат или soft-touch) защищает обложку от истирания и влаги; soft-touch даёт бархатистую премиальную поверхность.
- Выборочный УФ-лак выделяет логотип или ключевые элементы глянцевым рельефом на матовом фоне.
- Тиснение фольгой и конгрев добавляют статуса — уместны для имиджевых каталогов.
- Практичное сочетание: матовая ламинация по всей обложке + выборочный УФ-лак или тиснение на логотипе.
Отделка (ламинация, УФ-лак, тиснение, вырубка) выполняется на профильном участке — мы подбираем и организуем её под задачу, чтобы обложка выглядела дорого и служила долго.
Как спланировать структуру каталога
- Определите назначение: имиджевый или рабочий — от этого зависит формат и плотность информации.
- Составьте список разделов и прикиньте, сколько полос займёт каждый.
- Округлите общий объём до числа, кратного 4, добавив служебные полосы (обложка, содержание, контакты).
- Выберите переплёт по итоговому объёму (скрепка или КБС).
- Подберите бумагу отдельно для обложки и блока, заложите отделку обложки.
- Пришлите параметры и готовый макет — посчитаем тираж и подскажем, где можно оптимизировать бумагу и раскрой.
Печатаем каталоги по готовым макетам заказчика. Офсетная печать у нас собственная, поэтому на средних и больших тиражах каталог выходит выгодно; переплёт и отделку подбираем под объём и задачу. Пришлите формат, ориентировочное число полос и тираж — рассчитаем стоимость под вашу задачу.